（三）：品牌活化

品牌如何保持与时并进？令人兴奋的品牌，要具备什麽特质？在品牌活化当中，坚韧的特性有多重要？品牌怎样去传达远大的「目标」？零售的未来又会怎样的？

睿创传讯 & 编辑部2021.10.22

最成功和令人兴奋的品牌有以下共通点：清晰丶目标为本的叙事，以及能够与时并进丶适应环境变幻莫测的能力。决策者和持份者正寻求可持续发展的全新路向，影响各行各业。在这个创意爆发的时代，无论是设计理念和创新物料丶有价值的文化主张丶可持续生产以至灵活的商业模式，都正在改善人们的生活。

对同业影响深远的品牌，具备各种备受青睐的优越条件。当中包括惹人注目的视觉形象丶品牌极高的信用度及知名度丶长袖善舞的出色领袖丶不仅为生存而订立的长远愿景丶一句引发共鸣的宣言；为品牌创造舆论可能是资深市场推广者的任务及生存之道，像借助网络红人造势，但当透过媒体报导及广告宣传後获得口碑，到底最终是什麽令品牌在客户留下深刻印象的，亦已难以确定。

品牌使命－或者是背後存在价值－通常是定义一家企业如何别树一格的要素，让对象有共鸣。在今天的氛围，懂得这样发问尤其重要：客户真正关切什麽？问卷调查显示，对於影响地球环境的一些因素，很多客户对品牌的取态比想像中更为关注：从可持续生活到「碳中和经济」，以至鼓励多样性丶平等与共融的理念。譬如说McKinsey的一份报告指出，多达三分之二的受访客户认为减少气候变化的影响是他们的重要考量：当中67 %的人在购物时会关心制造物料的可持续性；63%的人则指出，以可持续性作品牌宣传，让人觉得更与别不同。重振品牌声望，提升水平至更广大客户群，不仅是单靠意见领袖就能成事，品牌必需要言出必行。

就相关主题预计将会出席本年度设计营商周峰会的知名讲者包括：