目的导向的设计 专访红点研究机构创办人及CEO Peter Zec博士

香港知专设计学院2022.6.20

[以下内容由香港知专设计学院提供]

 

「每件展品都代表了高品质。我们想要展现这些产品的价值。」红点研究机构的创始人和CEO,Peter Zec 博士说, 「质量就等同於价值。」

 

价值这个词非常宽泛。对於一件设计产品而言,它不仅有质量定下的价值,也有需要跟顾客沟通的金钱价值。在是次展览中,观众就可以看到在设计行业, 质量到数量的转变。「在我们的『成为畅销』展区,就展出许多因为质量而成为畅销品的产品。它们对公司的销售和利润有极大贡献。作为消费者,你很快就能了解这其中的转变。好设计不只停留在质量层面。」Zec 博士说。

 

这是否代表我们作为消费者需要为更好的产品付更高昂的价格呢?并非如此。Zec 博士认为,高质量代表高价格,但高价格并不能保证质量。金钱并不总是质量的指标。

 

「要记住这个影响是单向的,高质量可以带来高价格,但这概念不能返转。一件产品真正的价值在於它功能的质量丶吸引力的质量丶使用的质量以及责任的质量。将这四项融会贯通,往往就会获得一件高质量并拥有相对应价格的产品。」

 

半个世纪以来,享负盛名的红点奖一直是设计质量的公认指标。在其产品设计奖项下,共有51个可以参选的类别。「我们有这麽多类别就是为了要在每个类别下能有一套属於它自己的评选标准。评委们会被分为不同的专家小组,根据细致的评选标准来选出心仪的获奖者。」Zec 博士解释,「整个红点奖就在於对产品质量的研究。」

 

赢得红点奖代表了设计上的杰出,但并不直接关联到商业成功。红点奖是一个设计价值上的指导。Zec 博士也说:「我们罕见一个产品因为获得了红点奖而增加身价。」

 

就如展品之一的水,因为水瓶的设计而高出市场价,给设计定价是一件比较主观的事。「当一个产品因为设计而增加价值後,价格就变得没有限制了。」Zec 博士说,「但你还是要扪心自问,甚麽才是市场能接受的价格。」

 

被问及学生和新兴设计师能从展览中学到哪些,Zec 博士说:「设计并不是纯粹的艺术或文化职业,它主要是一个面向客户和生产商的服务。它的目的是通过增加产品质量来创造金钱价值。设计不是自给自足的,它完全是目的导向。这就是设计和艺术的区别。後者是自由创作。年轻的设计师在考虑职业规划时需要铭记这一点。」

 

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