Logo呈現不只是視覺,還是理念

The News Lens關鍵評論網是一個已經成立10年的網路媒體。10年前,他們以一個帶有心電圖概念的「N」作為標誌;10年過去,他們需要一個新的標誌,來描述下一個10年或更遠的未來。

The News Lens 關鍵評論網2023.05.04

[以下內容由The News Lens 關鍵評論網提供]

 

關鍵評論網媒體集團共同創辦人暨執行長 鍾子偉(Joey)

 

關鍵評論網媒體集團共同創辦人暨內容長 楊士範(Mario)

 

2013年成立時,帶有心電圖概念的標誌呈現一種社會脈動,希望能讓大家看到正在發生的事情。但現在資訊更為多元、快速和複雜,讀者更容易失去脈絡和方向感,優秀的媒體應該更進一步讓大眾看到在這些事件「之外」的影響,以及這些影響「之間」的連結。

 

於是在設計圖形標誌(logo-mark)時,關鍵評論網視覺設計團隊採用了「負空間」的手法,將大家最為熟悉的「N」藏在「T」跟「L」之間,字母的形態採用大面積的色塊感受來建構,平衡開創與穩重這兩個特點。而三角形除了具有強烈和俐落的幾何感和現代感,還象徵多元。

 

經歷無數次的細節修調,關鍵評論網視覺設計團隊表示感謝黃金比例,感謝自己的眼睛。

 

藍色一直以來也代表了TNL,是人們記憶它的一大部分,「那個藍色方塊」、「藍色的『N』(其實是白色的)」。這次10週年的標誌改版團隊也重新思考了藍色究竟是一個怎樣的顏色,傳遞著怎樣的資訊和溫度。

 

視覺設計總監 高嘉宏(Loso)

 

10年前的藍比較淺、比較明亮,給人一種清爽的感受。10年過去,他們希望品牌更為內斂、於是藍色也該沉澱,從溪流匯聚成大海,顏色也被調整為更加穩重,再輔以一個相對較深沉的藍色,一深一淺,如海洋多變的面貌,可平靜可波瀾,而重點是背後「包容一切可能」的象徵意義。

 

 

視覺設計師徐靖雯(Jing)

 

標準字設計中,視覺設計師徐靖雯(Jing)分享了一個細節 —— 因為白色為膨脹色,視覺感受會比原本的粗度更粗,因此在黑底白字的應用裡,設計團隊將整個標誌修細,使其視覺感受與基礎的藍色字體粗度一致。在白底黑字的版本中則反過來處理。

 

以上是改版標誌的不同方案,每一個都不盡相同。

 

企業更改標誌不該只是視覺的不同,還是一個理念的呈現。「在內外之間,徜徉知識之海」,是這次他們希望透過標誌改版呈現出來的想法。

 

 

最終敲定的改版標誌呈現「關鍵10年 觀見未來」的遠見。