（三）：品牌活化

品牌如何保持與時並進？令人興奮的品牌，要具備什麼特質？在品牌活化當中，堅韌的特性有多重要？品牌怎樣去傳達遠大的「目標」？零售的未來又會怎樣的？

睿創傳訊 & 編輯部2021.10.22

最成功和令人興奮的品牌有以下共通點：清晰、目標為本的敘事，以及能夠與時並進、適應環境變幻莫測的能力。決策者和持份者正尋求可持續發展的全新路向，影響各行各業。在這個創意爆發的時代，無論是設計理念和創新物料、有價值的文化主張、可持續生產以至靈活的商業模式，都正在改善人們的生活。

對同業影響深遠的品牌，具備各種備受青睞的優越條件。當中包括惹人注目的視覺形象、品牌極高的信用度及知名度、長袖善舞的出色領袖、不僅為生存而訂立的長遠願景、一句引發共鳴的宣言；為品牌創造輿論可能是資深市場推廣者的任務及生存之道，像借助網絡紅人造勢，但當透過媒體報導及廣告宣傳後獲得口碑，到底最終是什麼令品牌在客戶留下深刻印象的，亦已難以確定。

品牌使命 – 或者是背後存在價值 – 通常是定義一家企業如何別樹一格的要素，讓對象有共鳴。在今天的氛圍，懂得這樣發問尤其重要：客戶真正關切什麼？問卷調查顯示，對於影響地球環境的一些因素，很多客戶對品牌的取態比想像中更為關注：從可持續生活到「碳中和經濟」，以至鼓勵多樣性、平等與共融的理念。譬如說McKinsey的一份報告指出，多達三分之二的受訪客戶認為減少氣候變化的影響是他們的重要考量：當中67 %的人在購物時會關心製造物料的可持續性；63%的人則指出，以可持續性作品牌宣傳，讓人覺得更與別不同。重振品牌聲望，提昇水平至更廣大客戶群，不僅是單靠意見領袖就能成事，品牌必需要言出必行。

就相關主題預計將會出席本年度設計營商周峰會的知名講者包括：