Thonik 的设计以有趣的动态，为简约的“F-box”标志作变奏。

 

去年九月, 运动品牌FILA 为庆祝其在运动领域的传奇50年，于成都开设快闪店，展示品牌充满活力和动感的经典标志的变奏。

 

FILA 标志为广为人知的“F-box”，由 Sergio Privitera 创作并于 1973 年推出。从那时起，它就成为一个经久不衰的标志，多年来从未改变。适逢周年纪念，FILA 招揽了总部位于阿姆斯特丹的 Thonik 设计工作室，以其别树一帜又玩味十足的平面设计风格，重新演绎“F-box”标志。

 

Thonik 的设计理念祟尚开放、协作及玩味现代主义，擅长用作品激发受众的想象，当中不乏享负盛名的项目，例如香港 M+ 博物馆的平面形象设计。Thonik 肩负着重新演绎 FILA 经典标志的重大任务，决定以现代的设计手法，结合品牌与运动结缘的悠久历史，为 FILA标志注入新力量。

 

 

Thonik 联合创始人兼创意总监 Nikki Gonnissen 及 Thomas Widdershoven 说：“我们从顶尖体育项目与优质平面设计中汲取灵感，两者的组合是意外地罕见，但又潜力无限。体育界优秀的时装及产品设计不少，却缺乏创新的平面设计，而这正是我们渴望进一步探索的范畴。”

 

Thonik 重点挑选了四大运动，包括篮球、网球、攀山和帆船运动，反映 FILA 在体育领域的辉煌历史。多年来，许多缔造佳绩的杰出运动员，身上都穿着 FILA 的服装，例如美国篮球队成员格兰特·希尔（Grant Hill）在 1996 年夏季奥运会勇夺金牌；比约恩·博格（Bjorn Borg）由 1976 年到 1980 年在温布尔登网球锦标赛连续五次夺冠；莱因霍尔德·梅斯纳尔（Reinhold Messner）在没有人工氧气的辅助下征服珠穆朗玛峰；以及吉奥瓦尼·索迪尼（Giovanni Soldini）以破纪录的时间胜出“Around Alone”单人环球帆船赛。

 

Gonnissen 及 Widdershoven 补充说：“这个项目颂扬了 FILA 的传承，旨在潜移默化地提升品牌形象，在经营运动品牌形象的进程中，展现悉心设计的力量。我们的设计手法既忠于原来的‘F-box’标志，又在色彩和质感方面注入新元素。”

 

此外，标志的动态亦是重要一环。“透过动态来创作图像，往往会产生意想不到的出色效果，对于传达动感和活力等运动相关主题，特别奏效。”

 

Thonik 将篮球、网球、攀山和帆船运动融合富玩味的平面设计，重新演绎 FILA 的经典标志。

 

Thonik 保留了 FILA 标志性的原色，主力围绕“F-box”简约的形状作变奏。“我们的策略是保持标志简约的设计，将心思全花在标志的动画之上。我们藉此可以确保设计连贯一致，同时亦可大胆实验，以动态的表达方式呈现标志。”

 

保持标志简洁非常关键。“得宜的对比加上简单的形状，不单保留了标志的神髓，亦注入清新且富现代感的活力。我们并非重新设计标志，而是添加充满动感的新意。”

 

在设计过程中，Thonik 却遇上一个耐人寻味的挑战。他们最初利用人工智能技术，冀可创作出技艺超卓的提案，结果却未如人意，观感古怪之余亦欠庆祝之意，与当初的期许并不符合。最终，他们重新调整了概念，亲手确保设计呈现理想中的效果。

 

Thonik 充满动感的 FILA 标志设计，于去年九月在成都举行的品牌周年庆活动中展出。

 

人工智能的未来发展仍有变数，要预测它如何应用于平面设计，实在言之尚早。Thonik 的实验正好反映，目前依靠演算置入数值的人工智能模型，尚未能掌握人类设计师于细节处的巧思。

 

两位荷兰设计师解释：“人工智能会根据现有数据产生不同作品，却不能按照人类的方式设计。设计需要深思熟虑，作出富创意的选择。虽然人工智能对我们的工作有帮助，提供形形色色的选择，但要取代设计中‘人’的元素还差距甚远。目前，我们主要视人工智能为一种工具，需要配合设计师的专业知识，才能有效运用。”

 

对于这个项目，Thonik 两位联合创始人非常满足，并对成果深感自豪。他们总结道：“这个项目展示了 FILA 品牌的大胆作风及与时并进的决心。FILA 对创意实验的开放态度，给予我们发挥的空间，对标志作出多种尝试及改造。好的设计能超越美学，有力的设计与具策略的沟通，就是推广好点子的一流工具。”