Thonik 的設計以有趣的動態，為簡約的「F-box」標誌作變奏。

 

去年九月， 運動品牌 FILA 為慶祝其在運動領域的傳奇 50 年，於成都開設快閃店，展示品牌充滿活力和動感的經典標誌的變奏。

 

FILA 標誌為廣為人知的「F-box」，由 Sergio Privitera 創作並於 1973 年推出。從那時起，它就成為一個歷久不衰的標誌，多年來從未改變。適逢週年紀念，FILA 招攬了總部位於阿姆斯特丹的 Thonik 設計工作室，以其別樹一幟又玩味十足的平面設計風格，重新演繹「F-box」標誌。

 

Thonik 的設計理念祟尚開放、協作及玩味現代主義，擅長用作品激發受眾的想像，當中不乏享負盛名的項目，例如香港 M+ 博物館的平面形象設計。Thonik肩負着重新演繹 FILA 經典標誌的重大任務， 最後決定以現代的設計手法，結合品牌與運動結緣的悠久歷史，為 FILA 標誌注入新力量。

 

 

Thonik 聯合創辦人兼創意總監 Nikki Gonnissen 及 Thomas Widdershoven 說：「我們從頂尖體育項目與優質平面設計中汲取靈感，兩者的組合是意外地罕見，但又潛力無限。體育界優秀的時裝及產品設計不少，卻缺乏創新的平面設計，而這正是我們渴望進一步探索的範疇。」

 

Thonik 重點挑選了四大運動，包括籃球、網球、攀山和帆船，反映 FILA 在體育領域的輝煌歷史。多年來，許多締造佳績的傑出運動員，身上都穿著 FILA 的服裝，例如美國籃球隊成員 Grant Hill 在 1996 年夏季奧運會勇奪金牌；Bjorn Borg 由 1976 年到 1980 年在溫布頓網球錦標賽連續五次奪冠；Reinhold Messner 在沒有人工氧氣的輔助下征服珠穆朗瑪峰；以及 Giovanni Soldini 以破紀錄的時間勝出「Around Alone」單人環球帆船賽。

 

Gonnissen 及 Widdershoven 補充說：「這個項目頌揚了 FILA 的傳承歷史，無形地令品牌提升形象，在經營運動品牌形象的過程中，展現悉心設計的力量。我們的設計手法既忠於原來的『F-box』標誌，又在色彩和質感方面注入新元素。」

 

此外，標誌的動態亦是重要一環。「透過動態來創作圖像，往往會產生意想不到的出色效果，對於傳達動感和活力等運動相關主題，特別奏效。」

 

Thonik 將籃球、網球、攀山和帆船融合富玩味的平面設計，重新演繹 FILA 的經典標誌。

 

Thonik 保留了 FILA 標誌性的原色，主力圍繞「F-box」簡約的形狀作變奏。「我們的策略是保持標誌簡約的設計，將心思全花在標誌的動畫之上。我們藉此可以確保設計連貫一致，同時亦可大膽實驗，以動態的表達方式呈現標誌。」

 

保持標誌簡潔非常關鍵。「得宜的對比加上簡單的形狀，不單保留了標誌的神髓，亦注入清新且富現代感的活力。我們並非重新設計標誌，而是添加充滿動感的新意。」

 

然而，Thonik 在設計過程中遇上不少挑戰。他們最初利用人工智能技術，冀可創作出技藝超卓的提案，結果卻未如人意，觀感古怪之餘亦欠慶祝之意，與當初的期許並不符合。最終，他們重新調整了概念，確保該設計呈現出理想中的效果。

 

Thonik 充滿動感的 FILA 標誌設計，於去年九月在成都舉行的品牌週年誌慶活動中展出。

 

人工智能的未來發展仍有變數，要預測它如何應用於平面設計，實在言之尚早。Thonik 的實驗正好反映，目前依靠演算置入數值的人工智能模型，尚未能掌握人類設計師於細節處的巧思。

 

兩位荷蘭設計師解釋說：「人工智能會根據現有數據產生不同作品，卻不能按照人類的方式設計。設計需要深思熟慮，作出富創意的選擇。雖然人工智能對我們的工作有幫助，提供形形色色的選擇，但要取代設計中『人』的元素還差距甚遠。目前，我們主要視人工智能為一種工具，需要配合設計師的專業知識，才能有效運用。」

 

對於這個項目，Thonik 兩位聯合創辦人非常滿足，並對成果深感自豪。他們總結道：「這個項目展示了 FILA 品牌的大膽作風及與時並進的決心。 FILA 對創意實驗持開放態度，給予我們發揮的空間，對標誌作出多種嘗試及改造。好的設計能超越美學，有力的設計與具策略的溝通，就是推廣好點子的一流工具。」