回顾过去六年投身 2024 巴黎奥运会的设计工作，Julie Matikhine 形容这不仅是千载难逢的机会，也让她重燃对体育的热情。 

 

她从小热爱马术，却在大学时期为了专注学业和职涯发展而选择放弃。她随后就读法律，并于法国国家铁路公司（SNCF）担任策略顾问。然而，她不久便选择向新的方向发展。 

 

她说： “我很快感到自己逐渐失去创意，自己在 SNCF 亦难以寻求创新，所以我跳进了一个全新的宇宙！” 

 

这个全新的宇宙便是传意领域。此后的 25 年，Julie Matikhine 将她的创意思维用以制定球品牌策略，以深入、全面的方式处理每个项目。 

 

她解释道：“我将品牌视为一个整体。这不单只关乎设计、品牌形象或标志，更关乎内容、形式和说故事的技巧。对我来说，掌握品牌的内容和形式，就是我的本分。” 

 

她于 2018 年开始参与巴黎奥运会的工作，面临一系列的挑战，其中之一便是“短暂行销”（ephemeral marketing）— 意指建立一个限时的品牌，讲求快速及鲜明的形象。

 

她表示：“你没有时间去创作漫长的故事，让大众适应你的文化、环境，反而要直接了当。” 

 

因此，她选择从别具意义的象征着手，建立人与人之间的连结。 

 

她的团队为奥运会和残奥会创作的所有品牌元素— 从柔和的颜色、徽章般的体育项目图标，再到独特的红色吉祥物，都有特别的意义，并且一致地呈现2024 巴黎奥运会的愿景，传递 “体育可以改变一切”的信息，以改变法国对体育运动的态度。

 

“在法国，体育文化并不盛行。” 她解释道。 “我们受到世界各地的文化影响，认为体育只是消闲、有时间才去做的事情。如果你想在大学或高中脱颖而出，体育并不是首选。”

 

“我们赋予奥运会的使命，正是要证明我们（法国）的想法是错误的。” 

 

Julie Matikhine 指出，2024 巴黎奥运会会徽上呈现的女性脸庞，就是实现这个愿景的首项创作。 

 

2024巴黎奥运会的会徽结合三大元素：奖牌、奥林匹克圣火和代表法国自由与平等理想的女性面孔。

 

“会徽的设计融合了各种元素 — 奖牌、火焰的形状，组成了女性的脸部轮廓。” 

 

会徽上的俐落短发，或会误令人想起1920 年代的飞来波女郎（flapper），但这张女性面孔其实是一个守护者的象征，代表正义、自由或法国的女性形象，展示体育的重要地位。 Julie Matikhine解释道： “我们的目标是将体育提升到普世价值的层次。” 

 

“我们想传达的信息是，体育是一种与正义、自由同等重要的普世价值。” 

 

这个信念也反映在 2024 巴黎奥运会吉祥物的创新设计之上。骤眼看，吉祥物就像一个双脚站立的三角形。 

 

她反问： “它可以是一只法国猫或一只鸽子，但背后又有什么意义？根本没有。” 

 

相反，她选择了佛里几亚帽（Phrygian cap），这款锥形帽子与法国大革命息息相关。

 

她说： “这是一个为进步而战的人民象征。在法国，我们经历了好几次革命。” 

 

她补充，这些帽子将唤醒人们跟随由奥运会引发的全新法国革命，即 “体育革命”。 

 

革命或许是这座光之城的历史同义词，但风格、美学亦然。 Julie Matikhine 认为奥运会的视觉形象中，必须加入一点法国风情。 

 

她表示： “我对品牌美学特别着迷。要把奥运会的标志、会徽、整体形象设计得完美无瑕，贯彻美学理念和美感绝非易事，因为普遍人还不太习惯这一点。” 

 

她从 1924 年的巴黎奥运会中汲取灵感，为这项盛事注入点点法式雅致。 

 

装饰艺术（Art Deco）当年风靡一时，其流线形的设计方法、对称的线条和几何形状，俱革新了设计界的想法。

 

于1920至30年代盛行的装饰艺术风格，是奥运会视觉形象的灵感来源。巴黎有不少经典的装饰艺术风格建筑，如雷克斯大戏院。

 

Julie Matikhine 表示，她和她的团队被这个艺术运动强调的简单形状和“强烈信念”深深吸引。 

 

“我们在 1924 年巴黎奥运会和现在之间，创造了一道时间之门。” 

 

她说： “当年的设计师拒绝采用传统风格和直角，反而偏好结合不同材料。以 100 年前为例，将大理石和异国木材混合在一起，令人喜出望外。” 

 

她补充，2024 巴黎奥运会同样混合了体育和时尚等不同元素。当前的标志、会徽和其他品牌设计，均采用充满现代感的装饰艺术风格。 

 

在视觉设计上，颜色也经过精心挑选。蓝色是向巴黎的锌皮屋顶致敬，绿色则代表巴黎歌剧院的圆顶。在色彩搭配上，大会所用的粉红色可以追溯到数个世纪前，与国王的权力息息相关。她解释道，在奥运会的历史背景下，这象征了 “体育的力量能让你登上世界舞台”。 

 

Julie Matikhine的团队为2024奥运会设计出一系列徽章风格的竞赛图标。

 

奥运火炬的设计则是由法国设计师 Mathieu Lahanneur 操刀，透过优雅的线条，以及象征塞纳河的波纹图案，创造了独一无二的火炬。她表示，火炬的完全对称，是性别平等的象征。事实上，2024 巴黎奥运会是史上首个男女参赛运动员数量均等的奥运会。

 

成立于 18 世纪末的法国高级珠宝品牌 Chaumet，亦是另一个本地合作伙伴。 Chaumet 不单成为了首间设计及制作奥运奖牌的珠宝商，更在每一枚奖牌的中心，嵌入了一块来自艾菲尔铁塔的小铁片。 

 

Julie Matikhine 坦言，无论下一步的职业生涯如何，2024 巴黎奥运会的设计工作永远具有特殊的意义。 

 

她说： “或许我会再次为不同的组织委员会工作。但作为一名法国人，在法国参与这一件千载难逢的盛事，与其他任何经历都截然不同。” 

 

她为 2024 巴黎奥运会所作的工作，也激起她重拾骑马的决心。 

 

 “我向所有人都解释体育可以改变一切，然后我也对自己说 ‘看，你也是时候重投运动了！’ ” 

 

三年前，她重新踏上马术之路。时至今日，她仍继续与她的爱驹 Evita 在法国各地参加比赛。 

 

谈及马术时，她表示： “马术在我的生命中举足轻重。” 她深信，自己对体育的热爱和尊重，正好体现了 2024 巴黎奥运会渴望向全世界传递的理念。 

 

设计营商周 2024 将于 12 月 4 至 6 日在香港举行，届时 Julie Matikhine 将分享更多有关 2024 巴黎奥运会的设计经历。