回顧過去六年投身 2024 巴黎奧運會的設計工作，Julie Matikhine 形容這不僅是千載難逢的機會，也讓她重燃對體育的熱情。

 

她從小熱愛馬術，卻在大學時期為了專注學業和職涯發展而選擇放棄。她隨後就讀法律，並於法國國家鐵路公司（SNCF）擔任策略顧問。然而，她不久便選擇向新的方向發展。

 

她說：「我很快感到自己逐漸失去創意，自己在 SNCF 亦難以尋求創新，所以我跳進了一個全新的宇宙！」

 

這個全新的宇宙便是傳意領域。此後的 25 年，Julie Matikhine 將她的創意思維用以制定球品牌策略，以深入、全面的方式處理每個項目。

 

她解釋道：「我將品牌視為一個整體。這不單只關乎設計、品牌形象或標誌，更關乎內容、形式和說故事的技巧。對我來說，掌握品牌的內容和形式，就是我的本分。」

 

她於 2018 年開始參與巴黎奧運會的工作，面臨一系列的挑戰，其中之一便是「短暫行銷」（ephemeral marketing）— 意指建立一個限時的品牌，講求快速及鮮明的形象。

 

她表示：「你沒有時間去創作漫長的故事，讓大眾適應你的文化、環境，反而要直接了當。」

 

因此，她選擇從別具意義的象徵著手，建立人與人之間的連結。

 

她的團隊為奧運會和殘奧會創作的所有品牌元素 — 從柔和的顏色、徽章般的體育項目圖標，再到獨特的紅色吉祥物，都有特別的意義，並且一致地呈現 2024 巴黎奧運會的願景，傳遞「體育可以改變一切」的信息，以改變法國對體育運動的態度。

 

「在法國，體育文化並不盛行。」她解釋道。「我們受到世界各地的文化影響，認為體育只是消閒、有時間才去做的事情。如果你想在大學或高中脫穎而出，體育並不是首選。」

 

「我們賦予奧運會的使命，正是要證明我們（法國）的想法是錯誤的。」

 

Julie Matikhine 指出，2024 巴黎奧運會會徽上呈現的女性臉龐，就是實現這個願景的首項創作。

 

2024巴黎奧運會的會徽結合三大元素：獎牌、奧林匹克聖火和代表法國自由與平等理想的女性面孔。

 

「會徽的設計融合了各種元素 — 獎牌、火焰的形狀，組成了女性的臉部輪廓。」

 

會徽上的俐落短髮，或會誤令人想起 1920 年代的飛來波女郎（flapper），但這張女性面孔其實是一個守護者的象徵，代表正義、自由或法國的女性形象，展示體育的重要地位。Julie Matikhine解釋道：「我們的目標是將體育提升到普世價值的層次。」

 

「我們想傳達的信息是，體育是一種與正義、自由同等重要的普世價值。」

 

這個信念也反映在 2024 巴黎奧運會吉祥物的創新設計之上。驟眼看，吉祥物就像一個雙腳站立的三角形。

 

她反問：「它可以是一隻法國貓或一隻鴿子，但背後又有甚麼意義？根本沒有。」

 

相反，她選擇了佛里幾亞帽（Phrygian cap），這款錐形帽子與法國大革命息息相關。

 

她說：「這是一個為進步而戰的人民象徵。在法國，我們經歷了好幾次革命。」

 

她補充，這些帽子將喚醒人們跟隨由奧運會引發的全新法國革命，即「體育革命」。

 

革命或許是這座光之城的歷史同義詞，但風格、美學亦然。Julie Matikhine 認為奧運會的視覺形象中，必須加入一點法國風情。

 

她表示：「我對品牌美學特別著迷。要把奧運會的標誌、會徽、整體形象設計得完美無瑕，貫徹美學理念和美感絕非易事，因為普遍人還不太習慣這一點。」

 

她從 1924 年的巴黎奧運會中汲取靈感，為這項盛事注入點點法式雅致。

 

裝飾藝術（Art Deco）當年風靡一時，其流線形的設計方法、對稱的線條和幾何形狀，俱革新了設計界的想法。

 

於1920至30年代盛行的裝飾藝術風格，是奧運會視覺形象的靈感來源。巴黎有不少經典的裝飾藝術風格建築，如雷克斯大戲院。

 

Julie Matikhine 表示，她和她的團隊被這個藝術運動強調的簡單形狀和「強烈信念」深深吸引。

 

「我們在 1924 年巴黎奧運會和現在之間，創造了一道時間之門。」

 

她說：「當年的設計師拒絕採用傳統風格和直角，反而偏好結合不同材料。以 100 年前為例，將大理石和異國木材混合在一起，令人喜出望外。」

 

她補充，2024 巴黎奧運會同樣混合了體育和時尚等不同元素。當前的標誌、會徽和其他品牌設計，均採用充滿現代感的裝飾藝術風格。

 

在視覺設計上，顏色也經過精心挑選。藍色是向巴黎的鋅皮屋頂致敬，綠色則代表巴黎歌劇院的圓頂。在色彩搭配上，大會所用的粉紅色可以追溯到數個世紀前，與國王的權力息息相關。她解釋道，在奧運會的歷史背景下，這象徵了「體育的力量能讓你登上世界舞台」。

 

Julie Matikhine的團隊為2024奧運會設計出一系列徽章風格的競賽圖標。

 

奧運火炬的設計則是由法國設計師 Mathieu Lahanneur 操刀，透過優雅的線條，以及象徵塞納河的波紋圖案，創造了獨一無二的火炬。她表示，火炬的完全對稱，是性別平等的象徵。事實上，2024 巴黎奧運會是史上首個男女參賽運動員數量均等的奧運會。

 

成立於 18 世紀末的法國高級珠寶品牌 Chaumet，亦是另一個本地合作伙伴。Chaumet 不單成為了首間設計及製作奧運獎牌的珠寶商，更在每一枚獎牌的中心，嵌入了一塊來自艾菲爾鐵塔的小鐵片。

 

Julie Matikhine 坦言，無論下一步的職業生涯如何，2024 巴黎奧運會的設計工作永遠具有特殊的意義。

 

她說：「或許我會再次為不同的組織委員會工作。但作為一名法國人，在法國參與這一件千載難逢的盛事，與其他任何經歷都截然不同。」

 

她為 2024 巴黎奧運會所作的工作，也激起她重拾騎馬的決心。

 

「我向所有人都解釋體育可以改變一切，然後我也對自己說『看，你也是時候重投運動了！』」

 

三年前，她重新踏上馬術之路。時至今日，她仍繼續與她的愛駒 Evita 在法國各地參加比賽。

 

談及馬術時，她表示：「馬術在我的生命中舉足輕重。」她深信，自己對體育的熱愛和尊重，正好體現了 2024 巴黎奧運會渴望向全世界傳遞的理念。

 

設計營商周 2024 將於 12 月 4 至 6 日在香港舉行，屆時 Julie Matikhine 將分享更多有關 2024 巴黎奧運會的設計經歷。